Жить своей жизнью крайне сложно в этом гипермаркете готовых псевдосмыслов и беличьей гонке за успешным успехом. Но возможно! Капиталистический идеализм и рынок утопических микронарративов.
Жизнь трагична, но масштабная индустрия счастья призвана смягчить осознание этого факта. Навязчивые образы людей, которые просто развивали сами себя и стали успешными, манят и постепенно порабощают само воображение. Субъект, завороженный подобными грезами, ежедневно трудится на полях потребления и ментальной занятости, но приходит к одному и тому же неприглядному результату — счастье где-то рядом, но никогда не здесь и сейчас. Зато теперь любая свободная минута способна превратиться в чью-то рекламную интеграцию.
Алексей Соловьёв размышляет об эпохе позднего капитализма, рассматривая сегодняшнюю ситуацию как капиталистический идеализм, в рамках которого возникает рынок утопических микронарративов, а потребление иллюзий становится основной формой жизни современного субъекта.
"В итоге, self-management оказывается набором инструментов психополитики, реализуемой на микроуровне во множестве подталкиваний к целям, задачам, саморазвитию и раскрытию когнитивного потенциала не имеющих отношений к тому, что может описано словами «жить своей жизнью» и «быть собой». В некотором смысле многообразие средств самопомощи и даже различные подходы к оказанию психотерапевтической помощи оказываются втянутыми в эту семиотическую игру, основным результатом которой является устойчиво функционирующий индивид с развитыми навыками self-management, лишенный самосознания и максимально отчужденный от проживания своей жизни как своей собственной.
Как так произошло? Понимание подобных метаморфоз произрастает из анализа product-management и тесно связанного с ним раздела маркетинга — customer development. Производство субъективности в ипостаси customer предполагает максимальную активизацию надзорного, когнитивного и эмоционального капитализма в многообразии инструментов и средств. Кибернетическая архитектура цифровой реальности выстроена как пространство торгово-развлекательного центра, где развлечения и потребление тесно переплетаются, утрачивая отличающие каждую из этих сфер черты. Некогда праздно гуляющий по торговым центрам фланёр-потребитель теперь сёрфит ленты социальных сетей, чередуя их с посещением маркетплейсов, а затем вновь возвращается к просмотру нативной рекламы у любимых инфлюенсеров. Потребительская нейробиология, активно внедряемая в различные формы маркетинга и менеджмента задаёт новые стандарты проектирования потребительского опыта (CX-design), реализация стратегий которого максимально сближает customer/product development. Все эти карты потребительских путешествий, глубинные интервью, отслеживания цифровых следов и прочая активность имеют одну направленность – создать потребителя по образу и подобию продукта, а также проследить/проложить его маршруты квазипутешествий в потреблении иллюзий (customer journey map). При таком раскладе покупатель будет чувствовать, что это его товар, его выбор и его стиль жизни. Вся эта череда незаметных и неявных подталкиваний уберегает обывателя от экзистенциальных тревог и рисков. Это безопасная траектория движения из расставленных игровых ловушек, упакованных в вариации на слоган безвременно покинувшего территорию РФ McDonald’s с его «то, что ты любишь». Спроектированный customer вписан в стратегическое развитие многообразия продуктов и трендов, рутинная предсказуемость которых предлагает комфортную среду из заранее заготовленных покупок, туристических поездок и других псевдособытий, превращающих существование человека в путешествие по стрелочкам в гигантском оцифрованном гипермаркете ИКЕА.
Гибридная форма субъективности customer/mind worker оказывается производной от умело синтезированных self/product management, инструменты которых стирают грань между продуктом, его разработчиком и его потребителем..."
https://insolarance.com/capitalist-idealism/
